eduki Qualität
5 Seiten
Wie erfahren Kunden von einem neuen Unternehmen – und warum kaufen sie? In diesem Meilenstein lernen die Jugendlichen den Marketing-Mix aus Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation kennen und untersuchen eine Anzeige mit der AIDA-Formel. Sie vergleichen drei Werbekanäle nach Kosten je 1.000 Personen und je Bestellung, rechnen aus, was nach den Werbekosten übrig bleibt, und beurteilen drei Fälle zu Werbekennzeichnung, irreführender Werbung und Markenrecht. In der Team-Werkstatt entwickeln sie Name, Logo und Slogan für ihr eigenes Unternehmen, legen ihren Marketing-Mix fest und stellen einen Werbeplan mit Budget auf.
Enthalten (5 Seiten, gestaltetes PDF):
Gründer-Wissen: Sachtext, fünf Kernbegriffe, Schaubild zu Marketing-Mix und AIDA-Formel, Merksatz, Info zum Markenschutz, Sofort-Aufgabe
Arbeitsblatt 1 – Werbung unter der Lupe: Entscheidungen dem Marketing-Mix zuordnen, AIDA-Analyse einer Anzeige mit Verbesserungsvorschlag, Werbekanäle berechnen und beurteilen, drei Fälle „Was darf Werbung?“, Profi-Aufgabe
Arbeitsblatt 2 – Unsere Marke: Namens-Werkstatt mit Kriterien-Check, Logo-Skizze und Slogan, eigener Marketing-Mix, Werbeplan mit Budget, Profi-Aufgabe
Gründer-Logbuch: Logo, Name, Slogan, Farben, wichtigster Werbekanal, Werbebudget, Fortschrittsleiste, Selbsteinschätzung, Blitz-Check, Ausblick
Für die Lehrkraft: Auf einen Blick, Lernziele, Ablauf (45 Minuten, als Doppelstunde erweiterbar), Lösungen mit Rechenweg, Differenzierung (Basis / Standard / Profi), Stolperstellen
Stand 2026. Auch einzeln einsetzbar zum Thema Werbung und Marketing in Wirtschaft, Verbraucherbildung oder Medienbildung.
Teil der Reihe „Start-up-Werkstatt – Wir gründen ein Unternehmen“ (Klasse 9/10).
Eine komplette Unterrichtsreihe zur Entrepreneurship Education für Klasse 9 und 10: Die Klasse gründet in festen Teams eigene, erfundene Unternehmen und durchläuft dabei zehn Meilensteine – von der ersten Geschäftsidee bis zum Pitch vor einer Jury. Jeder Meilenstein verbindet Fachwissen mit der Arbeit am eigenen Unternehmen: Erst wenden die Jugendlichen das Wissen an einem durchgehenden Beispiel an, dann übertragen sie es in der Team-Werkstatt auf ihre eigene Gründung. Die Ergebnisse sammeln sie im Gründer-Logbuch, das in Meilenstein 9 zum Businessplan auf einer Seite und in Meilenstein 10 zum Pitch wird.Die Aufgaben sind anspruchsvoll und handlungsorientiert: Die Jugendlichen rechnen Kosten, Deckungsbeitrag, Break-even, Kredite und Werbekosten, beurteilen Rechtsformen und Geschäftsmodelle, prüfen Werbeaussagen auf Greenwashing und begründen ihre Entscheidungen. Alle Zahlen und Rechtsangaben sind auf dem Stand von 2026.Die 10 Meilensteine:1 Gründer-Startcheck: Unternehmen, Umsatz, Kosten und Gewinn, Gründungstypen, Gründerteam und Rollen2 Die Geschäftsidee: vom Problem zur Lösung, Kreativitätstechniken, Ideen bewerten und auswählen3 Zielgruppe & Markt: Kundenprofil, Umfrage, Konkurrenzanalyse, Alleinstellungsmerkmal4 Geschäftsmodell: Erlösmodelle Verkauf, Abo, Provision, Werbung und Freemium5 Rechtsform & Haftung: Einzelunternehmen, GbR, UG und GmbH, Haftungsfall, Gewerbeanmeldung6 Kosten & Preis: fixe und variable Kosten, Deckungsbeitrag, Break-even-Diagramm7 Startkapital & Finanzierung: Kapitalbedarf, Eigen- und Fremdkapital, Kreditplan, Crowdfunding, Investoren8 Marketing: Marke, Marketing-Mix, AIDA-Formel, Werbekanäle, Werbekennzeichnung9 Verantwortung & Businessplan: drei Säulen der Nachhaltigkeit, Mindestlohn, Greenwashing, Businessplan auf einer Seite10 Der Pitch: Pitch in sechs Schritten, Storyboard, Jurybogen, Publikumspreis, Gründer-ZertifikatEnthalten (10 gestaltete PDFs, 53 Seiten):je Meilenstein: Gründer-Wissen mit Sachtext, Kernbegriffen und Infografik, zwei Arbeitsblätter (Einzelarbeit und Team-Werkstatt) mit Profi-Aufgaben, Gründer-Logbuch mit Selbsteinschätzung und Blitz-Checkje Meilenstein eine Seite für die Lehrkraft: Ablauf, Lösungen mit Rechenweg, Differenzierung (Basis / Standard / Profi), Stolperstellenzusätzlich: Businessplan auf einer Seite, Jurybogen als Kopiervorlage, Stimmzettel für den Publikumspreis, Gründer-ZertifikatUmfang: 10 Doppelstunden oder gestrafft 10 Einzelstunden (Meilenstein 9 und 10 als Doppelstunde empfohlen). Geeignet für Wirtschaft/Politik, Wirtschaft, Arbeitslehre und Berufsorientierung sowie für Projektwochen und Schülerfirmen-Vorbereitung.
Klassenstufen: 5-6. Klasse, 9-10. Klasse
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