Dieses Arbeitsheft für den Deutschunterricht führt die Lernenden systematisch in die Analyse, Bewertung und Gestaltung von Werbung ein. Es vermittelt anschaulich, wie Werbebotschaften aufgebaut sind und wie sie durch das Zusammenspiel von Bild und Text unsere Entscheidungen beeinflussen.

Die Schülerinnen und Schüler lernen klassische Wirkungsmodelle wie die AIDA-Formel kennen und untersuchen den typischen Aufbau einer Printanzeige von der Headline bis zum Slogan. Ein besonderer Fokus liegt auf der Werbesprache: Rhetorische Mittel, zielgruppengerechte Formulierungen sowie subtile Manipulationsstrategien werden erarbeitet und kritisch hinterfragt.

Neben kompakten Informationstexten bietet das Material abwechslungsreiche Übungsaufgaben in drei Differenzierungsstufen. Eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft bei der eigenen schriftlichen Werbeanalyse, während eine kreative Schreibwerkstatt dazu einlädt, selbst in die Rolle der Werbetexter zu schlüpfen. Ein Fachglossar und ausführliche Musterlösungen zur Selbstkontrolle runden das Übungsheft ab.